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强化企业品牌保护-评商务部《商务领域品牌评定与保护办法》(试行)对企业知识产权保护的影响

    在目前法律体制下,有关企业品牌的保护主要体现在对注册商标的保护,即企业通过申请商标注册,获得国家商标局颁发的注册商标证,从而在注册商标指定的商品或服务上享有商标专用权。
    鉴于知识产权侵权在我国仍然是一个比较严重的问题,对很多拥有知名品牌的企业的利益造成了不同程度的影响。而对于针对注册商标的保护,目前主要是通过司法途径进行,即商标权人在发现侵权行为后,在律师的协助下收集证据,通过诉讼的方式来达到抑制侵权行为的目的。但是,不可否认的是,商标侵权诉讼不仅在取证方面存在困难,而且诉讼时间较长,很多企业最后虽然获得了胜诉,但因侵权所造成的损失很多情况下无法实质性得到弥补,并普遍感到维权的成本过高。
    为了强化对商标的保护,对于那些在全国范围内知名度较高的商标,企业可以申请驰名商标的认定,目前,驰名商标的认定主要有两种途径,一种即行政认定,即由国家工商行政管理局商标局对企业提出的驰名商标申请进行审核并认定,另外一种即司法认定,即受到商标侵权的权利人在提起侵权诉讼的同时,向法院申请认定驰名商标,根据《商标法》的规定,认定驰名商标需要考虑的因素包括以下几个方面:
    1、相关公众对商标的知晓程度;
    2、该商标使用的持续时间;
    3、该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围;
    4、该商标作为驰名商标受保护的记录;
    5、其他因素。
    通过认定驰名商标,企业可以获得比普通注册商标更为广泛的保护,主要表现为其他人即使在不相同或不类似的商品上也不得使用与驰名商标相同或近似的商标。
    但是,相比较而言,驰名商标的认定并不是一件容易的事,从历年商标局和法院系统的认定来看,数量还是相对有限。
    为了进一步加强对知名品牌的保护,商务部在2007年通过了《商务领域品牌评定与保护办法》(试行)(以下称“办法”),该《办法》的一个重大特点就是强化了对知名品牌的行政保护力度,更加有利于权利人及时维权,并且商务部在某种程度上直接参与到了对知名品牌的保护,对拥有知名品牌的企业来说无疑是一大利好。

    一、申请评定商务领域品牌应当具备哪些条件?
    根据《办法》,主要包括五项条件:
    1、申请企业在中国境内依法设立并合法存续;
    2、申请的品牌应当在中国境内创立,使用历史在3年以上,且商标第一注册地为中国;
    3、申请的品牌应具备较强的市场竞争力、影响力和较高的知名度,质量达到国内领先或国际先进水平,具有较强的自主创新和可持续发展能力;
    4、申请企业经济效益和社会效益良好,销售总收入和品牌盈利能力居本行业前列;
    5、申请品牌的相关产品和服务及申请企业本身符合国家的产业、安全、卫生、环保等方面的法律法规规定。

    二、企业应该怎样申请评定商务领域品牌?
    一般来说,申请评定商务领域品牌要经过以下几个程序:
    一是企业申请,由企业将申请文件和有关材料报送所在地的地方商务主管部门或者有关行业组织;
    二是审核推荐,由地方商务主管部门或者行业组织对申请材料进行审核,提出推荐意见,报送商务部;
    三是评审,由商务部根据评定工作需要,委托专业机构对申请品牌的各项数据进行核实、整理和测算,成立若干专家工作组对申请品牌进行审核评价,委托专业调查机构和公众媒体对申请品牌进行社会调查;
    四是公示,由商务部将拟评定品牌的名单通过报纸或网站公示,听取公众意见、建议;
    五是评定结果公布,由商务部授予入选企业品牌称号,并向社会公布。

    三、商务部评定品牌有无专用标识?
    商务部在授予入选企业品牌称号的同时,也授予其相应的品牌标识使用权。《办法》规定,该品牌标识属商务部所有,企业可在获得品牌称号的产品、服务及其包装、装潢、说明书等有关材料中使用。
    这样的做法,使得企业有权使用带有商务部标志的品牌标识,无论对提高企业的知名度及产品的认可度方面都具有极大的促进作用。

    四、对于评定的品牌能够获得哪些方面的特殊保护?
    总体来说,对于经过商务部评定的品牌,其品牌将能在最大限度内得到商务部的直接“参与保护”,主要包括:
    1、对于评定的品牌,品牌保护既包括对商标的保护,也包括对与品牌有关的企业名称、专利权、著作权、商业秘密等知识产权的保护,还包括禁止不正当竞争。对于这些品牌在境内发生侵权或者不正当竞争的,除可以向有关部门举报投诉外,商务部将直接协调有关部门对评定品牌“加强保护”。
此外,对于在进口环节或贸易展会上侵犯商务部评定品牌知识产权且符合有关条件的,商务部将采取禁止进口等措施,或依照展会知识产权保护办法予以处理。
    2、加强了对评定品牌的境外维权保护,主要措施有:(1)建立了知识产权境外保护预警体系;(2)建立境外知识产权服务平台,并协调驻外使馆经商参处(室)为企业提供公共信息咨询服务;(3)鼓励企业在其他国家和地区办理商标注册、专利申请或者版权登记;(4)支持企业在其他国家和地区运用法律手段维护合法权益。企业在境外遭遇侵权行为或者发生知识产权纠纷时,可向驻外使馆经商参处(室)反映,也可向商务部反映。
 
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